SEO Rakip Analizi İçin Semalt'tan Hızlı ve Etkili Adımlar
Rekabet analizi, yeni bir müşterinin web sitesini veya kendi web sitenizi konumlandırmaya başladığınızda yapmanız gereken en önemli faaliyetlerden biridir.
Sadece rakiplerin güçlü ve zayıf yönlerini daha iyi anlamamıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda tekerleği yeniden icat etme yükünü de üzerimizden alır. Rekabetten daha iyisini yapmak için sıfırdan başlamak zorunda değiliz.
Bugünkü kılavuzumuzda SEO projeleri için tipik bir rekabetçi analiz süreci sunuyorum. Ek olarak, keşfedeceksiniz uygun araç rekabet analizini başarıyla tamamlamak için kullanmalısınız.
E-ticarette rekabet analizinin 4 faydası
- Çevrimiçi mağazanızın rekabetle nasıl karşılaştırıldığına dair genel bir değerlendirme alacaksınız. Bireysel alanlarını, sizin için rekabet eden diğer e-mağazalarla doğrudan karşılaştırabileceksiniz. En az altı ayda bir böyle kapsamlı bir analiz yapmaya değer olduğunu da eklemek isterim çünkü durum çok dinamik bir şekilde değişebilir.
- Hangi alanlarda rakiplerinize göre avantajlı olduğunuzu ve hangilerinde açıkça kaybettiğinizi öğrenecek ve kontrol edeceksiniz. Kısacası, başkalarına kaybetmemek için evde neleri geliştirmeniz gerektiğini öğrenecek, diğer yandan nerede güçlü olduğunuzu bileceksiniz.
- E-ticaret sektörü son yıllarda en büyük gelişim ve değişim dinamiklerinden birine sahip olduğunu hatırlamakta fayda var. Bu nedenle, rekabetin ne yaptığına ve/veya bizden daha iyi olmaya başladığına dikkat etmezseniz, sadece uzun bir yol kat edebilir.
- Standartlar veya trendler açısından bugün güncel olan, bir veya iki yıl içinde artık faydalı olabilir. Örneğin, geçmişte çevrimiçi mağazalar öncelikle masaüstü, yani masaüstü bilgisayarlar için tasarlandı, çünkü orada satışlar yapıldı.
Şu anda, mağazanızı sadece mobil için tasarlamaya başlamıyorsanız, sözde Mobil öncelikli tasarım en baştadır, gelecekte çevrimiçi mağaza uygulayan birçok ajansın henüz oluşturmadığı büyük bir sorununuz olacaktır. müşterileri için sadece masaüstüne odaklanan mobil cihazlar için grafik maketler, ki bu büyük bir hatadır!
Rakip analizi neden önemlidir?
Çevrimiçi başarılarının temelini daha iyi anlamak için rakibin sitesini analiz ederiz. Ayrıca rakip analizi, rakip için neyin önemli olduğu ve neyin öne çıktığı hakkında bilgi toplamamızı sağlar. Çünkü uzun süredir piyasada olan birçok firma oldukça net bir organik görünürlük ve link profiline sahip. Böylece bir rakip için neyin "en iyi" olduğunu ve siteniz için neyin önemli olabileceğini hızlıca gösterebilirsiniz.
Bu sayede rekabet analizini sadece gerçek değer ve satış/dönüşüm yaratabileceğimiz anahtar kelimelere indirgiyoruz.
Önemli: Popüler ve rekabetçi bir sektörde faaliyet gösteren yeni oluşturulmuş bir çevrimiçi mağazayı konumlandırmaya başlarsak ve aynı zamanda rekabetle ilgili fırsat ve tehditleri değerlendirecek yeterli ürün yoksa, Geleceğe yönelik iş planlarını dikkate alan görüşme.
SEO sonuçlarını almak için ortalama süre 3 ay olduğundan, müşterinin organik sonuçlarda yüksek bir pozisyonda çalışırken ürün hattını tamamlaması için zamana sahip olması için SEO faaliyetlerini koordine edebiliriz.
Rekabetin hangi unsurları özellikle analiz edilmelidir?
Analiz için hangi unsurları seçeceğiniz, işletmenizin ve hedef kitlenizin özelliklerine bağlıdır, çünkü yalnızca bu temelde müşteriniz için neyin en önemli olduğunu bileceksiniz.
Tabii ki, böyle bir liste yeni unsurlarla genişletilebilir ve hatta genişletilmelidir. Her şey sizin takdirinize ve ihtiyaçlarınıza göre, çünkü sizin için hazırladığım sadece ihtiyaçlarınıza göre değiştirebileceğiniz ve geliştirebileceğiniz bir şema.
Ancak her zaman analiz etmeniz gereken MUTLAKA OLMASI GEREKEN unsurları sizlerle paylaşmak istedim. Başlangıç olarak, bir çevrimiçi mağazadaki satışların etkinliğini belirleyen unsurlarla, yani UX PAGE ile başlayacağım.
kullanıcı deneyimi web sitesi
Rakiplerinize kıyasla çevrimiçi mağazanızın okunabilirlik, netlik ve gezinme kolaylığı açısından nasıl bir performans gösterdiğini öğreneceksiniz. Bunlar, başlamanız gereken temel unsurlardır. Çünkü çevrimiçi mağaza aptal geçirmez olacak şekilde tasarlanmalıdır. Bu hoş bir kelime olmayabilir, ancak uygulamanın amacı budur, böylece oraya giden herkes kolayca bulabilir ve o anda ne yapacağını bilir. Bu, oraya taşınmanın zevkini ve rahatlığını ve nihayet mutlu sona, yani nihai sipariş, gerçek satış sağlayacaktır.
Hemen bu öğenin, alışveriş sepetinden nihai sipariş onayına kadar çevrimiçi mağazanızın görünümünü rekabete kıyasla ayrı ayrı analiz ettiğiniz Ödeme ile ilişkilendirileceğini de ekliyorum. Şablonda listelenen öğelerden biri olduğu için bunu ayrıca belirtiyorum.
Fiyat seviyesi
Fiyat seviyesi, rakiplerinizle nasıl karşılaştırdığınızı tahmin etmenizi sağlayacaktır. Özellikle standartlaştırılmış ürünler satıyorsanız, bu alandan kaçınmayacaksınız, önceden belirtilecektir, böylece diğer birçok çevrimiçi mağaza ile aynı ürünlere sahip olacak olan çevrimiçi mağazanızı başlatmayı planladığınız ortaya çıkmaz. analiz etmeyeceksin.
Satın alma koşullarınızı kontrol edin, rekabetin hangi fiyatları sunduğunu görün ve sizin için mantıklı olup olmadığını, marjın %10 seviyesinde olacağını analiz edin. Açıkça söyleyeceğim, bu marj seviyesiyle, bunu yapmaya değip değmediğini düşünün.
Benzer bir durum, uzun yıllardır faaliyet gösteren, fiyat seviyesi açısından rekabeti gözlemlemeyi bırakan ve daha sonra seçilen ürün yelpazesinin birkaç düzineden daha pahalı olduğunda satılmamasına şaşıran bir çevrimiçi mağaza için olacaktır. geri kalanından yüzde.
Tabii ki uygun fiyat algısı yani ucuz algısı oluşturmuş mağazalar var ve pratikte ucuz olduğu ortaya çıktı ama 3-4 yıl önce. Artık ulaşmak çok daha zor.
Toplam alışveriş deneyimi
Her çevrimiçi mağaza için analiz edilmesi son derece önemli bir unsur, çünkü en önemli e-ticaret göstergelerinden biri olan CLV'yi, yani müşterinin zaman içindeki yaşamının değeri olan Müşteri Yaşam Boyu Değerini belirler.
Müşterilerimizin düzenli olarak bize geri gelmelerini istiyorsak, onlara karşılayabileceğimiz mutlak en iyi alışveriş deneyimini sağlamalıyız; mağazadaki satın alma sürecinden, siparişi verdikten sonra müşteriyle uygun iletişime, gönderinin son müşteriye teslimine kadar (paketin görünümü, teslim aldıktan sonraki duygular, hatta kuryenin nasıl davrandığı, genel makbuzumuz için büyük önem taşıyor, ancak sadece bunun için değil. zaten doğrudan etkimiz var).
Ek olarak, rekabetin yanı sıra sizinle nasıl göründüğünü test etmenizi öneririm. Siparişleri iade etme süreci ve bununla ilgili müşteri hizmetleri nasıldır? Rakiplerin yardım hatlarını ararsak, müşterilerinizin sorunlarını gerçekte nasıl çözdüğünü görmek için e-mağazanız için de aynısını yapın. Gerçekten tavsiye ve yardım ediyorlar mı, yetkin ve kibarlar mı? Şeytanın ayrıntılarda olduğunu ve birçok şeyin bu öğeye bağlı olduğunu unutmayın!
Sayfa yükleme hızı
Benim gözlemlerime göre birçok e-ticaret sitesi sahibi tarafından oldukça minimize edilmiş bir unsur. Online mağazanızın sayfa yükleme hızı doğrudan daha yüksek bir dönüşüme dönüştüğü için bu büyük bir hatadır.
Dünyanın en iyi UX'ine, harika bir satış ve pazarlama stratejisine sahip olabilirsiniz, ancak çevrimiçi mağazanız 20 saniye boyunca yüklenirse, sizin için iyiye alamet değil! Bu hatırlamaya değer.
Ayrıca sayfa hızının Google algoritmaları için en önemli sıralama faktörlerinden biri olduğunu hatırlamakta fayda var. Bu, çevrimiçi mağazanızın Google arama motorundaki organik görünürlüğünü giderek daha fazla etkileyecektir. Kısacası, içeriğin kalitesi ve benzersizliği karşılaştırılabilirse, iyi UX'e sahip hızlı çevrimiçi mağazalar daha iyi olacaktır.
Rekabet analizini başarıyla tamamlamak için hangi aracı kullanmalısınız?
Rekabetçi bir analizde başarılı olmak için dikkate alınması gereken farklı faktörleri az önce keşfettiniz. Nitelikli bir SEO aracının müdahalesi olmadan bu analizin başarılı olmayacağını lütfen unutmayın. Gerçekten de, bir araç çok daha hızlı gitmenizi ve rakibin sitesinde gizli bilgilere sahip olmanızı sağlar.
Peki, bu görevi yapmak için en uygun araç hangisidir? Bir SEO ajansı veya serbest SEO uzmanıysanız, muhtemelen rekabet analizi yapmak için bazı SEO araçlarını biliyorsunuzdur. Ancak şunu bilmelisiniz ki, rekabetin geçmiş yıllara göre çok daha çetin hale geldiği bir çağdayız. Dolayısıyla rakiplerinizle rekabet edebilmek için en yeni nesil araçları kullanmanız gerekiyor.
Semalt'taki uzmanlar bunu düşündü. İyi haber şu ki, bir SEO aracı geliştirdiler. Özel SEO Panosu.
Dedicated SEO Dashboard (DSD), alan adınızda sıfır maliyetle çalıştırılabilen eksiksiz bir SEO denetimi ve web analizi platformudur. Ayrıca, markanız altında gelişmiş analitik hizmetleri gerçekleştirmenizi sağlar.
İşte Özel SEO Panosu'nun bazı özellikleri.
Google SERP analizi
Bu, her web sitesinin Google SERP'deki konumunu bilmenizi sağlayan bu araçta bulunan bir özelliktir. Ayrıca, EN İYİ sayfaları ve sıralandıkları anahtar kelimeleri ortaya çıkarır. Bu rakip analizi özelliği, aranan niş içindeki ana rakipleri ortaya çıkarmanıza olanak tanır. Bu şekilde, rakiplerinizin trafik oluşturan anahtar kelimelerini öğrenebilir ve tanıtım stratejileri hakkında fikir edinebilirsiniz.
Teknik SEO Denetimi
Bu özellik, web sitenizin tam bir analizini yapmanızı sağlar. Teknik denetimden hız testi ve intihal kontrolüne kadar her şey artık tek çatı altında.
Rapor Merkezi
Rapor Merkezi özelliği, yeniliğe sıkı sıkıya odaklanan özel SEO kontrol panelimizin bir başka özelliğidir. Raporlarınızın her müşteri için ayrı ayrı teslimi için programlar oluşturmak üzere tasarlanmıştır. Müşterilerinize logonuz ve markanız ile birlikte kapsamlı SEO bilgileri sağladığı için bu aracın işinize faydaları reddedilemez.
Az önce Semalt Dedicated SEO Dashboard'un 3 özelliğini gördünüz. Bu araçta başka birçok özellik var ve Semalt tarafından sunulan 14 günlük ücretsiz deneme sayesinde sizi bunları keşfetmeye davet ediyorum. Lütfen dikkat: Bu deneme süresi boyunca standart pakette bulunan tüm özelliklere erişebileceksiniz. Bu, finansal bir taahhütte bulunmadan önce bu aracın verimliliğini ve hızını takdir etmenizi sağlayacaktır.
Bu yüzden daha fazla beklemeyin! Ücretsiz başlayın deneme süresi bugün.
Rekabet Analizi Üzerine Sonuç
Şirketiniz için etkili bir pazarlama ve satış stratejisi geliştirmek için rakiplerinizi ve tabii ki mevcut ve potansiyel müşterilerinizi düzenli olarak değerlendirmeniz gerekir. Rakiplerinize karşı kendinizi pazarda sağlam bir şekilde konumlandırmanın ve rekabet avantajı elde etmenin tek yolu budur. Yılda en az bir kez rekabet analizi yapmalısınız. İlk analiziniz için harcadığınız çaba, sonraki analizlerinizden çok daha fazla olacaktır. Rekabet analiziniz için gereken çabanın, işinizin başarısı veya başarısızlığı üzerinde belirleyici bir etkisi olduğunu unutmayın.